一、爆改中国茶年入上亿

中国，作为茶树的故乡和茶文化的摇篮，其茶叶、茶树以及茶文化自唐朝起便开始传播至日本、朝鲜以及东南亚等地。进入16世纪，它们更是跨越海洋，传至欧洲、美洲和中东等地，并在西方世界引发了一股饮茶的狂潮。时至今日，随着消费者口味的转变和茶产品的更新换代，市场上涌现出了越来越多的新型茶饮。

Tea Drops，这家成立于2015年的茶饮品牌，堪称新式茶饮领域的佼佼者。凭借其方糖大小的茶块，该品牌在短短十年间缔造了2500万美元的销售壮举。甚至美国前总统奥巴马的妻子米歇尔·奥巴马也对其赞誉有加，称其为一家充满活力与创新精神的企业。

Tea Drops茶块 图源：Tea Drops

要探究Tea drops的奥秘，我们必须追溯到它的创立者。这位Tea drops的创始人，一位80后的混血儿，她的母亲根植于茶文化的摇篮——中国，而她的父亲则来自世界三大产茶国之一的斯里兰卡。在这样的家庭环境中长大，她自幼便对茶产生了浓厚的兴趣。“从阿萨姆红茶到菊花茶，泡茶、品茶的习俗早已融入我的骨髓。”

在eBay进行市场研究的过程中，她发现了一个现象，那就是对于忙碌的上班族而言，泡上一杯茶并非易事。传统的散叶茶泡制程序复杂，耗时较长，而茶包泡出的茶口感也并不理想。这一发现让她敏锐地察觉到，在传统泡茶和茶包之间，存在着一个市场的空白点。

创始人生活照片 图源：Tea Drops

捕捉到商机后，她迅速投入了实验阶段，通过网络平台采购了各式各样的茶叶和香料，进行了多次口味尝试。最终，她将散叶茶与原糖研磨后混合压制，成功研发出一种易于溶解于水的便捷茶块——Tea Drops。这种茶块不仅制作简便，其口感也毫不逊色于传统茶叶。

2015年，Tea Drops专利申请完毕，我毅然决然地辞去了eBay的工作，全身心投入到个人事业之中。尽管作为女性创业者，起初遭遇了不少挫折，但到了创业的第三年，我终于顺利地获得了第一轮风险投资。在2020年，Tea Drops的生产规模不断攀升，全年产量达到了700万件，年增幅更是达到了惊人的350%，因而荣获了增长速度最快的DTC品牌之一的称号。

生意日益增长，她亦有意对产品系列进行丰富，不仅涵盖了多种风味的茶块，还相继上市了便于冲泡的奶茶组合、咖啡冲泡组合、茶具、吸管、起泡装置、茶压机和马克杯等多种产品，从而更好地满足了众多年轻人的味蕾和购物倾向。据预测，到2025年，Tea Drops的年营收有望达到2060万美元（约合人民币1.48亿元）。

Tea Drops旗下产品 图源：Tea Drops

二、中国茶走向全球

坦白讲，Tea Drops品牌的兴起实际上仅是中国茶饮行业迈向国际市场的缩影之一。近些年，年轻一代的养生理念发生了显著变化，许多90后、00后开始将“熬夜最狠，喝茶最养生”作为自己的生活方式，在这种背景下，追求天然成分的中国茶饮逐渐吸引了更多消费者的关注，众多茶饮品牌也纷纷开始拓展海外市场。

Tea Drop茶块所采取的创新策略与哇哈哈有所不同，哇哈哈针对传统散叶茶冲泡过程中的繁琐问题，推出了即饮茶饮料“东方树叶”。但这款产品的市场突破之路却比Tea Drop更为坎坷——在2011年首批产品上市之际，甚至遭到了消费者的戏谑，被称作“最难入口的无糖茶饮”。

2024年巴黎奥运会的举办期间，一个转折点悄然出现。借助央视在黄金时段的直播，东方树叶通过一句“传承千年的中国茶，神秘东方的树叶”这一口号，成功吸引了全球观众的目光，实现了品牌的惊艳首秀。目前，东方树叶已经在亚马逊平台上设立了官方店铺“LEAF”，销售青柑普洱、乌龙茶、红茶等众多经典产品，受到了众多海外消费者的喜爱和好评。

东方树叶亚马逊店铺 图源：亚马逊

值得注意的是，在这股茶饮走向世界的浪潮中，不仅传统茶饮活跃其中，还有众多源自茶文化创新的新派茶饮——诸如奶茶、水果茶、奶盖茶等，它们在国际市场上逐渐崭露头角，彰显出中国茶文化的现代风采。

在马来西亚吉隆坡留学的一位消费者不禁感叹，学校周边每隔两公里就有一家蜜雪冰城，让人几乎忘记了自己身处异国他乡；而在韩国首尔繁华地段新开的茶百道分店，即便到了晚上10点，店门前依旧人潮涌动，队伍绵延；同样，在美国纽约曼哈顿的喜茶首店，排队时间超过两小时，想要抢购一杯都变得十分困难。

消费者在喜茶门前大排长龙 图源：中国饮品快报

总体来看，Tea Drops和东方树叶等品牌对传统茶饮的振兴，以及蜜雪冰城、喜茶等新兴茶饮品牌的崛起，都显示出中国茶文化正以更为年轻化、现代化的方式展现，成为跨越国界、连接全球消费者味蕾的桥梁。展望未来，随着全球市场的持续扩大和消费者需求水平的不断提升，我们有理由相信，将会有越来越多的中国茶饮品牌在世界舞台上闪耀光芒。