一、出海成绩亮眼

在全球商业一体化的浪潮下，跨境电商领域正不断涌现出引人注目的成功案例。无论是繁华的都市还是偏远的内陆小城，众多企业凭借创新的产品和精准的市场定位，在海外市场上开拓出了新的领域。广西桂林的智云品牌便是这些成功故事中的一员，它在跨境市场中大放异彩，勇往直前。

2015年，品牌正式诞生，智云的航程也由此拉开序幕。其创始人廖先生自2014年起便率领团队，在仅有三十余平方米的紧凑办公环境中，踏上了手持稳定器研发的征途。彼时，手持稳定器在市场上尚属新生事物，主要用于影视制作领域，是专业人士手中较为罕见的工具。智云团队依托稳固的技术根基，精准地洞察到了该细分市场内蕴藏的庞大潜在需求，特别是海外市场对于创新摄影配件的强烈需求。

品牌产品 图源：智云官网

一经上市，这款产品的卓越性能和稳定的运行表现便赢得了市场的广泛好评，这一积极的反响为智云未来的发展打下了坚实的基石。

2017年，智云作出了一项重大战略——正式进军亚马逊美国市场。此举标志着智云发展历程中的一个重要转折。短短一年间，智云成功地将手持稳定器这一新兴小众产品推向市场，销量迅速攀升至200万台，初步展现了其在海外市场的强劲竞争力。2018年，智云在亚马逊平台上的销售业绩突飞猛进，销售额高达3500万美元，稳居稳定器市场60%的份额。其旗下的Q系列、4系列稳定器产品，更是频繁出现在亚马逊美国站和德国站的畅销榜单上，深受消费者喜爱，成为市场上的热门之选。

智云亚马逊店铺 图源：亚马逊

历经数载耕耘，智云在国际舞台上收获了显著成就。具体到销售业绩，2021年，智云品牌实现了19.97亿元的总体收入；进入2022年，这一数字更是攀升至20亿元以上，彰显了其强劲的发展势头。产品销售领域持续拓宽，时至今日，智云的产品已在全世界90余个国家和地区广受欢迎，全球用户群体已超过1000万，成功地将“中国智造”的理念传播至世界各地，达成了让“中国智造”走向全球的宏伟目标。

二、中国品牌掀起出海热潮

智云的成就并非孤立现象。近些年，我国众多品牌纷纷加入海外市场的竞争，形成了一股强劲的出海潮流，这股潮流几乎渗透到了各个行业领域。无论是消费电子产品，还是家居用品，亦或是时尚服饰和新能源汽车，越来越多的中国品牌在国际市场上崭露头角，不仅赢得了可观的市占率，而且逐步塑造了良好的品牌形象。

在消费电子行业，智云的云台稳定器备受青睐，而大疆的无人机则在全球无人机市场中占据了绝大多数份额，成为航拍爱好者以及专业影视制作人的首选品牌。与此同时，小米、传音、OPPO、vivo等国内手机品牌在海外市场也取得了显著成就，尤其在东南亚、非洲、欧洲等地拥有庞大的用户群体，与国际品牌如苹果、三星等展开了激烈的竞争。以小米品牌手机为参照，相关数据显示，在2025年的第一季度，其产品在越南地区的销售量较去年同期增长了9个百分点，同时占据了23%的市场份额，排名第二。

小米手机出货量越南第二图源：

在美妆界，花西子、完美日记、菲鹿儿等品牌早已在国际舞台上崭露头角；而在家居领域，专注于欧洲市场的河南大卖致欧科技，其海外业务日益兴隆，稳坐亚马逊市场的大卖宝座……甚至我们的游戏、网络文学、国产短剧也纷纷加入出海行列，让外国朋友眼前一亮，接连惊喜。

国产短剧出海 图源：

台上表演仅十分钟，然而台下却需付出十年的努力。中国品牌迈向国际市场的热潮，其背后是由多方面因素共同推动的。首先，得益于中国经济的持续增长，国内企业在研发创新领域的投入持续加大，技术实力也在不断提升。这一变化使得中国品牌在产品性能与功能方面，已经具备了与全球知名品牌抗衡的能力。另一方面，跨境电商的迅猛增长为我国品牌走向国际市场搭建了便捷的桥梁，减少了市场准入的难度，使得众多中国品牌得以轻松地与海外消费者建立直接联系。

值得关注的是，当前跨境电商领域呈现出“人多资源少”的态势，竞争愈发激烈，这已成为一种不可避免的发展趋势。因此，众多跨境电商卖家在追逐海外市场丰厚利润的同时，还需深入分析其中的种种挑战。需认识到，在跨境电商的战场上，失败者并不在少数，即便是那些曾引领跨境圈、风光无限的行业巨头，也曾遭遇过挫折，例如深圳的知名跨境电商企业有棵树，就曾一度陷入退市的风波之中。

此前面临退市风险 图源：有棵树2023年年度报告

“机遇与挑战并存”这一观点的价值正日益凸显。必须承认，在当前的跨境电商领域，仍有丰厚的利润可图，国际市场也蕴藏着广阔的发展潜力，然而，这并不意味着只要投身其中便能够确保成功。

因此，众多商家仍需具备基本的辨识力，既不应被铺天盖地的创业励志故事冲昏头脑，也不应被眼前的困难所击垮。面向未来，跨境电商领域依旧有望持续强劲增长，出海销售商品确实是个不错的选择，但关键在于如何操作。