一、移动端月活首次突破10亿

作为全球社媒领域的后起之秀，又一次迎来了高光时刻。

Tower移动应用分析平台最新发布的统计数据揭示，在今年的5月份，移动端海外月活跃用户数（MAU）实现了历史性的跨越，成功越过了10亿大关，并且持续在短视频社交领域保持领先地位。

衍生出的产品，如海外版的视频剪辑软件剪映，同样展现出优异的表现，其每月的下载量持续保持在三千三百万次上下，同类应用中始终名列前茅。

移动端MAU首次突破10亿 图源： Tower

目前观察，美国仍旧是用户数量最多的区域，参与其中的用户数量已超过1.7亿，与此同时，美国也是收入贡献最为显著的地区。紧随其后的是印尼与巴西，这两个区域作为新兴市场的代表，源源不断地为平台提供了流量支持。

与此同时，该平台的用户忠诚度亦相当显著。据相关数据显示，在2022年附近，该平台的日平均使用时间呈现出迅猛增长的趋势，已接近社交媒体巨头，甚至有所超越。预计在本年度，该平台有望超越Meta系列，荣登全球日平均使用时间最长的社交媒体应用之列。

有望成为日均使用时长最多的社媒 图源：

此外，直播业务作为公司的重要支柱，近期也实现了显著的进展。根据最新发布的《全球直播市场分析报告》，在今年第一季度，该业务已成功超越视频游戏直播平台，跃居为全球第二大在线直播服务提供商。

如此巨大的流量带来了丰厚的经济回报。根据在线广告平台的统计，2024年全球收入预计将达236亿美元，而到了2025年底，这一数字有望攀升至331亿美元。广告收入与内购收入构成了主要的收入渠道。

社交媒体收益之外，电子商务领域也正逐步扩大其规模。根据相关报告，2024年Shop的全球总成交额（GMV）已攀升至约326亿美元，其增长速度极为迅猛。尤其是在美国、印尼以及泰国这三个主要市场，其收入表现尤为突出。

Shop各市场收入数据 图源：.asia

显而易见，该技术已在全球各个应用领域占据了领先地位。值得一提的是，这一成就仅仅是在产品问世后的短短7年时间里取得的。更令人惊叹的是，这一卓越成就还是在面对Meta、谷歌等主流社交媒体平台的激烈竞争下实现的。

二、战略重心调整

不过，成长太快，锋芒毕露的背后也暗藏风险。

美国禁令的威力不容小觑。特朗普之前发布的延期行政命令将在6月19日重新启动。然而，截至目前，与美国方面的有效方案尚未达成。消息人士透露，特朗普预计还将签署另一项行政命令，以继续推迟禁令的实施。

特朗普计划再次延长禁令期限 图源：WSJ

尽管这项禁令一再延期，为调整提供了更多空间，然而它如同高悬头顶的利刃，始终让人心生忧虑。

美国提高了关税，这导致电商行业也受到了影响。据内部员工透露，在今年的5月初，Shop美区的国际卖家销售额同比出现了20%到25%的下滑，这一现象的主要原因是由于中国卖家所面临的关税成本急剧上升。

在多种因素共同影响下，公司开始了大范围的调整。近期，传出了消息，美国电商部门未能达到预期目标，因此已经安排了来自中国的管理人员负责接管。内部会议的交流语言也发生了变化，从以英语为主转变为以普通话为主。在飞书平台上，管理层交流工作时更频繁地使用中文，而那些说英语的员工则不得不依赖于飞书自带的翻译功能。

在印尼，电商平台持续与当地企业紧密协作，双方将销售中心合并，共同打造了一个集成的销售中心，以实现对两个平台店铺、商品和营销活动的集中管理。与此同时，这次合并也引发了印尼地区的裁员潮。据知情人士透露，预计在此次裁员结束后，印尼的员工总数将由大约5000人降至大约2500人。

与印尼电商合并卖家中心 图源：

此外，公司正加紧开拓更多市场，力求构建新的战略要地。近期，公司发表公告，宣布将增加在英国市场的投资力度，计划在伦敦开设新的办公场所，进一步扩大其业务范围。

依据该计划，来年英国将迎来一座占地约1.25万平方米的新办公楼，同时还将新增500余个就业岗位。目前，已有超过3000万英国民众成为该平台的用户，英国亦成为欧洲最大的用户聚集地。

自今年2月起，Shop陆续在德国、意大利、法国、墨西哥增设了新站点，紧接着6月又拓展至日本。随着这些新市场的加入，公司的全球化布局正迅速构建起新的发展格局。展望未来，若这些地区的业务能够实现迅猛增长，那么实现抖音电商模式全球化的愿景也将指日可待。

电商全球化版图 图源：ECDB

这预示着，我们抵御区域风险的能力将显著增强。得益于社交媒体和电子商务的双重推动，抖音将真正实现全球化。

正如字节跳动创始人张一鸣所言，其产品已经融入全球文化之中，为用户带来了众多快乐。每当想到这些，我对未来的发展满怀信心。